24 von 100 Punkten. So kläglich schnitt meine erste Anfahrtsbeschreibung im Wortliga-Leseindex ab, als ich sie durch den Test gejagt habe, ein Wert, den das Tool selbst als Beamtendeutsch einstuft. Dabei war ich überzeugt, mit einer eingebetteten Google-Maps-Karte auf meiner Website hätte ich das Thema Anfahrt für mein Coaching Studio längst erledigt. Genau dieser Irrglaube kostet Coaches im lokalen Marketing regelmäßig Kundinnen, noch bevor die erste Sitzung im Coaching-Business überhaupt beginnt – und er zeigt, warum Website-Texte schreiben mehr ist als hübsche Sätze aneinanderreihen.
Eine neue Kundin rief mich mal kurz vor ihrem ersten Termin an, völlig aufgelöst: Sie stand vor einem Mülltonnenhäuschen und einer blauen Wand und fand den Eingang nicht. Im Hintergrund klirrten leise meine Klangschalen, während ich versuchte, ihr am Telefon den Weg zu erklären. Da wurde mir klar: Meine Website hatte zwar eine Karte eingebunden, aber null Text dazu, wie man mich im typischen Münchner Hinterhof tatsächlich findet.
Der Mythos: Eine Karte allein reicht als Anfahrtsbeschreibung
Ein eingebetteter Kartenausschnitt von Google Maps erledigt für viele Coaches scheinbar den Job – zack, Karte drauf, Thema abgehakt. Für die Nutzerbindung und sogar fürs lokale SEO ist das aber oft kontraproduktiv.
Für Menschen, die zum ersten Mal zu dir kommen, zählt jede Sekunde Orientierung. Wenn die Karte nicht lädt oder der Pin – wie bei mir, ein paar Gassen vom Viktualienmarkt entfernt – zwei Meter neben dem echten Eingang im Rückgebäude landet, stehen die Leute buchstäblich im Wald. Oder eben vor den Mülltonnen.
So schreibst du eine Wegbeschreibung, die wie ein Gespräch wirkt
Ein typischer erster Entwurf klingt oft, als hätte ihn jemand bei der Deutschen Bahn geschrieben: "Nach dem Verlassen der U-Bahn-Station biegen Sie in nördlicher Richtung in die Straße ein und nehmen nach 150 Metern die Abzweigung in den privaten Durchgang." Liest sich wie eine Bahnhofsdurchsage, oder? Dabei reicht oft: "Geh rechts am Café vorbei, durchs Holztor, dann bist du da."
Wenn du Regionale Kunden in München mit persönlichen Website-Texten richtig ansprechen willst, schreibst du am besten genauso, wie du einer Freundin den Weg erklären würdest – warm, konkret, ohne Amtsdeutsch.
Ich hab mir mal extra das Clustering-Buch von Gabriele Rico aus der Bibliothek geholt und drei Seiten voller Gedankenwolken gemalt – am Ende stand da kein einziger Satz, den ich auf die Website stellen konnte. Beim Schreiben einer Anfahrt hilft Klarheit mehr als jede Kreativtechnik.
Was ein niedriger Wortliga-Leseindex wirklich verrät
Der Wortliga-Leseindex reicht von 0 bis 100 – alles über 50 ist für normale Menschen okay, alles unter 30 gilt als Beamtendeutsch. Mein Ergebnis von 24 zeigte gnadenlos: zu viele Passivkonstruktionen, zu lange Sätze, zu viele Füllwörter.
Statt "Es besteht die Möglichkeit, das Fahrzeug in der Parkgarage zu hinterlassen" schreibst du einfach: "Park am besten im Parkhaus, das sind nur zwei Minuten zu Fuß." Radikal kürzen tut hier mehr für den Leseindex als jedes Synonym-Wörterbuch.
Lokales SEO und die drei Bausteine einer Anfahrt, die ankommt
Google liebt Text – und zwar echten Text, keine Bilder von Karten. Wenn du bei Suchanfragen wie "Yoga Studio Viktualienmarkt" oder "Coaching München Zentrum" gefunden werden willst, muss deine Adresse auf der Website exakt so dastehen wie in deinem Google Business Profil. Nur so kann der Algorithmus die Punkte verbinden.
Drei Dinge machen aus einer Adresse eine Anfahrtsbeschreibung, die ankommt. Erstens dein Google Business Profil, wo dir genau 750 Zeichen für die Unternehmensbeschreibung zur Verfügung stehen – nutz einen Teil davon, um den Standort kurz zu skizzieren. Zweitens ein Plus Code, falls dein Eingang versteckt liegt: eine 10-stellige Zeichenfolge, ein digitaler Fingerabdruck, der punktgenau zum Hauseingang führt, selbst wenn die Postanschrift ungenau ist. Drittens Wahrzeichen – "gegenüber vom Café" hilft den meisten Menschen mehr als jede Hausnummer.
So wie eine Freundin von mir jedes Wochenende Sauerteigbrot nach ihrem eigenen Rezept bäckt, ohne je exakt nach der Uhr zu gehen, orientieren sich die meisten Menschen in der Stadt nach Gefühl und nach Wahrzeichen – nicht nach Hausnummern. Deine Anfahrtsbeschreibung darf genau diese Logik übernehmen, statt jede Kreuzung bürokratisch aufzuzählen.
Wer sich tiefer in das Thema einarbeiten will, dem kann ich meinen Artikel über SEO für Coaches: So wirst du bei Google regional besser gefunden (Update 2026) empfehlen. Da erkläre ich das mit den Verzeichnissen noch genauer.
Eine klare Anfahrt ist Teil deines Coaching-Business in München
Neulich sagte eine neue Kundin beim ersten Treffen, sie hätte das Gefühl gehabt, mich über die Website schon vorher zu kennen. Genau das ist der Punkt, den viele bei der Anfahrtsbeschreibung übersehen: Es geht nicht nur um Orientierung, sondern ums Ankommen, bevor die Sitzung überhaupt beginnt.
Wenn deine Kundin gestresst reinkommt, weil sie den Eingang nicht gefunden hat, brauchst du die ersten Minuten nur zum Runterkommen – verschenkte Zeit, die du dir mit ein paar klaren Sätzen sparen kannst. Wenn du merkst, dass deine Sätze noch hölzern klingen, schau dir mal an, wie du Satzanfänge variieren auf der Website kannst – das macht jeden Text lebendiger und weniger wie eine Gebrauchsanweisung.
Storytelling beginnt nicht erst bei deiner Lebensgeschichte, sondern schon bei der Frage, wie man zu dir findet, ohne einen Puls von 180 zu bekommen. Schreib deine Anfahrt in deiner eigenen Stimme, so wie du einer Freundin den Weg erklären würdest – das ist die eine Regel, die wichtiger ist als jedes SEO-Detail.