155 Zeichen. Mehr zeigt Google von einer Meta Description in den Suchergebnissen in der Regel nicht an, egal wie klug der Rest formuliert ist. Für Coaches, die ihr Business übers Reden und nicht übers Schreiben aufgebaut haben, ist SEO für Coaches eine der unangenehmsten Ecken im ganzen Webseiten-Marketing, und Tools wie die Wortliga Textanalyse werden da schnell zur Rettungsleine. An meinem Holzschreibtisch – dem meiner Mutter, mit den ganzen Kratzern, Post-its in Gelb und Orange rund um den Monitor – stelle ich mir bei jeder neuen Seite dieselbe Frage: Wie passt da rein, was eine gestresste Yogaschülerin wissen muss, bevor sie klickt?
Diese kleine Textbox unter dem blauen Linktitel bei Google entscheidet mehr über meinen Kalender als jede Instagram-Story – und trotzdem lassen die meisten Coaches sie leer oder pressen ihre komplette Philosophie hinein, bis nichts mehr lesbar ist.
Wie lang darf eine Meta Description überhaupt sein?
Als Faustregel gelten 155 bis 160 Zeichen – auf dem Handy wird es oft noch enger. Mein erster Versuch für die eigene Seite lag weit über 200 Zeichen, eine Art Grußwort mit Lebenslauf, und Google hat mir mitten im Satz den Stecker gezogen. Am Ende stand dort ein abgehackter Halbsatz, der nach gar nichts mehr klang. Das folgt demselben Handwerk wie eine gute Überschrift, nur dass hier jedes einzelne Zeichen zählt, weil der Platz noch enger ist. Meine ganze Yoga- und Atemarbeit-Philosophie in diese wenigen Zeichen zu pressen, hat sich anfangs unmöglich angefühlt.
Die ersten 120 Zeichen entscheiden, ob der Rest gelesen wird
Google zeigt auf manchen Geräten deutlich weniger als die vollen 155 Zeichen an, deshalb gehört die Kernaussage nach vorne. Wer den wichtigsten Satz erst nach der Hälfte bringt, verschenkt ihn. Ein Vorteil sollte genannt werden, kein bloßes Merkmal – nicht "Yogastunden in München", sondern was die Leserin davon hat, wenn sie klickt.
Katrin, eine befreundete Heilpraktikerin aus Augsburg, schickt mir hin und wieder Screenshots ihrer eigenen Entwürfe für die eigene Praxis-Website. Sie bringt mich damit jedes Mal zum Lachen – ihre Formulierungsversuche klingen mindestens so verzweifelt wie meine ersten Anläufe.
Ein Tool für den Realitäts-Check: die Wortliga Textanalyse
Die Wortliga Textanalyse lässt sich kostenlos nutzen und zeigt ziemlich schonungslos, wo ein Text zu kompliziert wird. Als ich meine erste Meta Description dort einfügte, leuchtete fast alles rot: zu viel Nominalstil, Wörter wie "Kontaktaufnahme" oder "Durchführung" statt einfacher Verben. Zusätzlich zeigt das Tool, wie verständlich ein Text insgesamt wirkt, nicht nur, ob er kurz genug ist.
Wer sich fragt, wie man das ganze Chaos auf der eigenen Seite überhaupt in den Griff bekommt, findet in meinem Beitrag zum Thema Website Texte kürzen die Grundlage dafür. Bei der Meta Description gilt genau dasselbe Prinzip, nur radikaler, weil der Platz noch kleiner ist.
Müssen Keywords wörtlich in der Meta Description stehen?
Nicht zwingend. Wichtiger ist, die Suchintention zu treffen: Wer nach "Stressabbau München" sucht, will keine Abhandlung über die Geschichte des Yoga lesen, sondern eine schnelle Antwort darauf, ob hier geholfen wird. Schreib für eine einzelne Person, nicht für einen Algorithmus – für eine Frau, die gestresst am Schreibtisch sitzt und zwischen zwei Meetings heimlich sucht, was ihr heute Abend noch helfen könnte.
Klickrate ist nicht gleich Erfolg
Eine Meta Description, die mehr verspricht, als die Seite hält, bringt am Ende nichts. Die Leute klicken zwar, springen aber sofort wieder ab, sobald sie merken, dass es nicht passt – und Google merkt sich diese Absprünge, die Position rutscht mit der Zeit nach unten. Wer seine Wunschkunden anzusprechen versucht, muss in der Meta Description ein ehrliches Versprechen machen, das die restliche Seite dann auch einlöst.
Lohnt sich ein Texter für ein paar Zeilen Text?
Bei so wenig Text wirkt es verlockend, das einfach abzugeben. In unserer Facebook-Gruppe für selbstständige Coaches hat Marion Schwarz, eine Yogalehrerin aus Düsseldorf, genau das ausprobiert und sich eine Texterin für ihre Meta Description gesucht. Am Ende war sie trotzdem unzufrieden – der Text klang glatt und professionell, aber nicht nach ihrem Unterricht, sondern nach jedem beliebigen Yogastudio.
Ein Texter kennt die Fachsprache, aber nicht den Tonfall, den deine Kundinnen aus dem Erstgespräch schon von dir kennen. Storytelling beginnt für mich nicht erst auf der Über-mich-Seite, sondern schon in diesen anderthalb Zeilen bei Google.
So prüfst du, ob deine Meta Description wirklich funktioniert
Der ehrlichste Beweis kam bei mir nicht aus der Google Search Console, sondern aus einem Erstgespräch: Eine neue Kundin erzählte mir, sie hätte über die paar Zeilen bei Google das Gefühl gehabt, mich schon zu kennen, noch bevor wir das erste Mal telefoniert haben. Das lässt sich in keiner Tabelle festhalten, aber genau danach suche ich seitdem, wenn ich einen Text überarbeite.
Nicht alles davon war von Anfang an klar. Einmal habe ich den Flyer-Text einer befreundeten Yogalehrerin als Vorlage für die eigene Website genommen, weil er mir auf Anhieb gefiel. Ein Flyer wird aber in die Hand gedrückt, eine Meta Description muss mitten in einer Ergebnisliste um Aufmerksamkeit kämpfen. Das hat nicht funktioniert.
Am Ende bleibt bei mir ein einfaches Muster übrig: die Kernaussage in die ersten 120 Zeichen, aktive statt passive Sätze – "Lerne Yoga" statt "Es wird Yoga unterrichtet" –, und ein einziger klarer Call-to-Action am Schluss, meistens nicht mehr als drei oder vier Wörter wie "Jetzt Termin buchen". Mehr braucht dieses winzige Feld nicht, dafür aber jedes Mal ein bisschen Geduld – weil es oft die erste Zeile ist, die eine künftige Kundin von dir liest.