In meinem Google Doc liegen vierzehn Entwürfe für ein und dieselbe Newsletter-Anmeldung. Keiner davon ist online gegangen. Genau dieses Chaos meine ich, wenn andere Solopreneurinnen mir schreiben, sie würden gerade an ihrer Jimdo-Seite verzweifeln und einfach keine Website-Texte zustande bringen, die nach ihnen klingen. Der Titel dieses Beitrags verspricht dir einen schnelleren Weg mit Lexosophie, und den gibt es auch. Aber vorher räumen wir mit einem Irrglauben auf, der mich ordentlich Zeit gekostet hat.
Der Mythos: Ein KI-Tool schreibt dir die Website-Texte
Unter Solopreneuren hält sich hartnäckig die Idee, ein gutes KI-Tool würde einem die Website-Texte quasi abnehmen. Name eingeben, Angebot eingeben, fertig ist der Text (dachte ich zumindest). Ich habe das geglaubt und Jasper AI drei Monate lang abonniert, in der Hoffnung, dass mir das Programm meine Yoga- und Atemcoaching-Seite einfach hinschreibt. Herausgekommen sind generische Marketingphrasen, die genauso gut für ein Nagelstudio oder eine Steuerkanzlei hätten stehen können. Nichts davon klang nach mir, nach meinen Klientinnen oder nach dem, was in meinen Sessions tatsächlich passiert.
Woran das liegt, ist eigentlich simpel: Ein Sprachmodell kennt weder deine Wunschkunden noch die Momente, die dein Angebot besonders machen. Es füllt Lücken mit dem, was am wahrscheinlichsten klingt. Das ist fast immer generisch. Meine Freundin Verena Gruber, Grafikdesignerin hier in München, hat mir letztens erzählt, dass sie beim Bau ihrer eigenen ersten Website ähnlich hängengeblieben ist, nur andersherum: Sie schickte mir ein Moodboard statt eines Textentwurfs, weil sie einfach in Bildern denkt und nicht in Wörtern. Auch bei ihr hat kein Tool das Denken übernommen. Es fehlte am Ende schlicht die Struktur, in die die eigenen Gedanken passen.
Rettet ein Grammatik-Checker deinen Text?
Nein, und das ist der zweite Irrglaube. Nachdem Jasper AI durchgefallen war, bin ich bei der WORTLIGA Textanalyse gelandet. Bei der Verständlichkeit ist das Tool nach wie vor unschlagbar – Text reinkopieren, Schachtelsätze sehen, Passiv-Konstruktionen killen. Zwölf Jahre am Markt, kein Experiment. Es hat mir geholfen, aus meinen verschachtelten Yoga-Erklärungen kurze, klare Sätze zu machen.
Nur: Ein Tool, das Sätze kürzer macht, sagt dir nicht, ob dein Text überhaupt das Richtige sagt. Mein eigentliches Problem war nie die Grammatik. Es war die Reihenfolge – was zuerst, was später, was gar nicht. Genau da bin ich auch über die Frage gestolpert, wie man Verlinkungen auf der eigenen Website überhaupt sinnvoll setzt, damit sie Leserinnen führen statt zu verwirren. Ein Grammatik-Tool beantwortet das nicht. Es poliert, was schon da ist – es entscheidet nicht, was da stehen sollte.
Was Struktur wirklich bedeutet
Genau an diesem Punkt hat Lexosophie für mich den Unterschied gemacht. Kein Tool, das einen Text ausspuckt, sondern ein Kurs mit neun Monaten Zugang, der mich durch konkrete Fragen führt, statt mich vor ein leeres Jimdo-Feld zu setzen: Wer liest das hier eigentlich, welche Sorge hat sie gerade wirklich, und was soll sie nach dem Lesen tun. Der Kurs arbeitet an einigen Stellen mit einer Variante der PAS-Methode – Problem, Verstärkung, Lösung –, auch wenn er nicht ausschließlich für Website-Texte gedacht ist.
Was sich dadurch verändert hat, war weniger die Wortwahl als die eigene Stimme dahinter. Ich habe aufgehört, wie „die Expertin" zu klingen, und angefangen, über die Transformation meiner Klientinnen zu schreiben – Storytelling statt Verkaufsdruck. Genau damit ließen sich auch meine alten Texte umschreiben, ohne dass ich wieder bei null anfangen musste. Eine Leserin, Lena Kaufmann, Ernährungsberaterin aus Hamburg, schickt mir seitdem hin und wieder Entwürfe, wenn sie bei einer eigenen Seite feststeckt – sie schreibt von Natur aus sehr formell, und wir biegen den Text dann gemeinsam zurück Richtung Alltagssprache.
Vergiss SEO zuerst
Hier kommt ein dritter Irrglaube, gegen den sich fast jeder Marketing-Ratgeber sträubt: Schreib den ersten Entwurf nicht für Google. Jimdo hat gute SEO-Einstellungen, und ich habe Stunden damit verbracht, „Yoga München" so oft in einen Satz zu pressen, bis er klang, als hätte ich beim Tippen einen Aussetzer gehabt.
Bevor ich überhaupt an Keywords dachte, bin ich einmal quer über den Viktualienmarkt gelaufen, nur um nicht länger auf den blinkenden Cursor zu starren, und habe mir vorgestellt, wie ich einer echten Frau gegenübersitze, die abends erschöpft ist und sich fragt, warum sie kaum noch tief durchatmen kann. Für sie schreibe ich, nicht für einen Algorithmus. Die SEO-Grundlagen kommen danach – als Feinschliff, nicht als erster Schritt. Schreibst du zuerst für Google, merkt man das jedem Satz an.
Jede Seite hat ihre eigene Baustelle
Website-Texte schreiben heißt nicht, einmal die richtige Methode zu finden, und dann ist alles erledigt. Jede Seite hat ihre eigene Baustelle. Die Über-mich-Struktur folgt anderen Regeln als eine Angebotsseite, auf der es eher um klare Vorteile statt Merkmale geht als um deine Lebensgeschichte. Der Call-to-Action ist nochmal ein separates Problem – „Jetzt buchen" funktioniert auf Deutsch anders als im Englischen, und daran scheitern erstaunlich viele Coaching-Seiten. Auch das Handwerk hinter einer Überschrift, die wirklich trägt, verdient einen eigenen Nachmittag, genau wie die Frage, wie du deine Wunschkunden in der Ansprache wirklich erreichst, statt gleichzeitig alle ansprechen zu wollen. Ob und wie du Kundenstimmen einbindest, ist wieder ein eigenes Kapitel für sich.
Neulich schrieb mir eine neue Interessentin nach unserem ersten Telefonat, das Gespräch habe sich angefühlt, als würde sie mich schon kennen – dabei hatte sie vorher nur meine Website gelesen. Genau das ist der Punkt, um den es bei alledem geht: nicht um den perfekten Trick, sondern darum, dass jede einzelne Seite so klingt wie du selbst.
So erkennst du, ob ein Tool dir wirklich hilft
Frag dich bei jedem Tool und jedem Kurs dasselbe: Löst das hier mein eigentliches Problem, oder poliert es nur die Oberfläche? Ein Grammatik-Checker wie WORTLIGA poliert (das ist schon viel wert, aber eben nicht alles). Ein KI-Textgenerator liefert Rohmaterial, das nach niemandem klingt. Struktur bekommst du von keinem der beiden geschenkt – dafür brauchst du eine Methode, die dich durch die richtigen Fragen führt, bevor du überhaupt zu tippen anfängst.
Am Vormittag steht die Sonne manchmal so schräg durchs Fenster zu unserem Innenhof, dass ich die Bildschirmhelligkeit hochdrehen muss, um die eigenen Sätze noch zu erkennen. Der Holzschreibtisch davor hat schon meiner Mutter gehört, und über dem Monitor kleben inzwischen so viele gelbe, orangene und blaue Zettel, dass kaum noch Wand zu sehen ist. Hinter mir liegt die Yogamatte, für die Minuten, in denen mir gerade gar nichts einfällt. Trotzdem – oder gerade deshalb – kommt hier inzwischen zuverlässiger etwas Fertiges heraus. Meine Website gibt es jetzt seit drei Jahren, und die Zettel werden eher mehr als weniger.
Falls du gerade selbst vor deiner Jimdo-Seite sitzt und nicht weiterkommst: Schau dir Lexosophie an, bevor du dir noch ein Tool kaufst, das nur die Symptome behandelt. Deine Website muss nicht am ersten Tag perfekt sein. Sie sollte nur nach dir klingen – und dafür brauchst du in erster Linie eine Struktur, keinen weiteren Algorithmus.